Planung und Umsetzung von verschiedenen Massnahmen für den Bereich Swiss Blood Stem Cells.
Dazu gehörte ebenso die Konzeption und Produktion für zwei Videos zur Spender-Registrierung.
Ausgangslage:
Jedes Jahr erkranken in der Schweiz knapp 1.000 Kinder und Erwachsene an Leukämie oder anderen lebensbedrohlichen Erkrankungen des blutbildenden Systems. Ihre einzige Chance ist oft, einen Spender oder eine Spenderin von Blutstammzellen zu finden. Das ist alles andere als einfach: Damit die Transplantation von Blutstammzellen gelingen kann, müssen gewisse Gewebemerkmale von Spender und Empfänger übereinstimmen. Bei diesen Merkmalen gibt es Milliarden verschiedener Kombinationen. Je mehr Menschen sich als Spender registrieren, umso grösser die Chance für Betroffene, einen geeigneten zu finden. Im Rahmen des 25-Jahr-Jubiläums des Bereiches Swiss Blood Stem Cells sollten verschiedene Mittel und Massnahmen realisiert werden, um die Bekanntheit des Themas der Blutstammzellspende zu erhöhen und mehr Menschen dazu zu bewegen, sich zu informieren und auch zu registrieren.
Ziele:
Im Rahmen des 25-Jahr-Jubiläums des Bereiches Swiss Blood Stem Cells (SBSC) sollten verschiedene Mittel und Massnahmen realisiert werden, um die Bekanntheit des Themas der Blutstammzellspende zu erhöhen und mehr Menschen dazu zu bewegen, sich zu informieren und auch zu registrieren.
Umsetzung:
Schnell war klar, dass ein wichtiger Bestandteil im Massnahmenpaket zwei Videos bilden sollten: einer mit dem Ziel der Sensibilisierung und Motivierung, der andere zur Aufklärung über den Ablauf im Falle einer Spende.
Für den "Motivationsfilm" wählten wir eine fiktive Geschichte: Ein an Leukämie erkrankter Junge wartet in einem Spital zusammen mit seinen Eltern auf eine passende Spende. Das Warten auf eine erlösende Nachricht dauert an und die Sorgen der Eltern sind spürbar. Endlich wird ein passender Spender gefunden, die Leukämie kann besiegt werden und gemeinsam mit seinen Eltern spielt der Junge wieder Fussball.
Der zweite Film zur Aufklärung resp. Information nutzte die Animation. Als Vorlage diente ein animierter Erklärungsfilm des britischen Registers Anthony Nolan, welchen wir an die Schweizer Gegebenheit anpassten.
Die Realisierung des Motivationsfilms erfolgt mit Rene Baumann und Rahel Holenstein von der Videoladen GmbH. Schauspieler sind: Manuel Löwensberg, Mona und Jules Somm, Marietta Jemmi und Stefanie Mast. Den Animationsfilm realisierte das Kampaganenforum zusammen mit Lea Filadoro.
Erfolg:
Um den Film 1:0 gegen Leukämie zu promoten und seine Online-Verbreitung anzukurbeln, wurde ein Mail an rund 60 Organisationen geschickt. Diese wurden gebeten, den Film über ihre Online-Kanäle zu verbreiten. Die Reaktionen waren positiv, viele schalteten den Film auf der eigenen Website auf oder verlinkten auf den youtube-Kanal der Blutspende SRK Schweiz.
Am 26. August fand die öffentliche Erstausstrahlung des Films im Openair Kino Burgdorf mit einer kleinen Feier statt.
Besonders klar zeigt sich die Wirkung der Marketingaktivitäten im eigenen YouTube Kanal. Innerhalb von drei Monaten wurde der Film 1246x auf Deutsch, 93x auf Französisch und 111x auf Italienisch angeschaut. Diese Zahlen sind bedeutend höher als die der anderen Videos. Im selben Zeitraum wurde das Informationsvideo 363x auf Deutsch und 47x auf Französisch aufgerufen – dies ohne spezifische Bewerbung.
Sehen Sie hier die Filme:
http://www.youtube.com/watch?v=0SC825H4JeE
http://www.youtube.com/watch?v=CXobE-wHhWw
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